Test KunstHaus Wien. Museum Hundertwasser

Unter der Leitung der neuen Direktorin Gerline Riedl positionierten wir das KunstHausWien. Museum Hundertwasser nach der Generalsanierung mit einer neuen Markenidentität neu. Ziel war es, das Museum zeitgemäß und zugänglich zu präsentieren und zugleich respektvoll mit Hundertwassers Erbe umzugehen. Ausgangspunkt des Brandings war sein handgezeichnetes Signet, ein Originalkunstwerk mit starkem Wiedererkennungswert. Dessen Verwendung war verbindlich, weshalb wir darum herum ein flexibles Wortmarken‑ und Gestaltungssystem entwickelten, das starre Raster vermeidet, zugleich aber klare Regeln definiert.

Das von uns als „50 Shades of Green“ bezeichnete Farbprinzip ersetzt eine einzelne Corporate‑Farbe durch ein kuratiertes, maximal breites Spektrum von natürlichen bis neon Grüntönen und macht den ökologischen Anspruch des Hauses visuell wie symbolisch erlebbar. Typografisch prägt „Asfalt“ als markante Display‑Schrift und zeitgenössische Referenz zu Hundertwassers Schriftbild die Headlines, während die Serifenschrift „Rhymes“ Ruhe, Eleganz und Lesbarkeit für längere Texte liefert.

Der Marken‑Relaunch umfasst sämtliche Touchpoints, von OOH‑Maßnahmen und Eröffnungskampagne über Ausstellungskommunikation bis hin zur neuen Website. Statt Hundertwasser zu imitieren, entsteht so ein klarer gestalterischer Dialog zwischen Vergangenheit und Zukunft.